怎么写好文案，好文案的标准是什么？

原创

文案是广告的呈现形式，广告是商品推广的艺术，而艺术源自人类社会生活。

好的广告一定是融入真实的生活细节和生活感受，用精准洞察和视觉手法去文案化，力求让受众看完后赞叹"这是一个好产品"而非"这是一个好广告"。

这样的文案才离消费者的心更近。

一个标准的广告文案包括四大部分：广告标题、广告正文、广告语（即广告口号）、广告随文（即广告附文），实务中根据情况不同有调整和删减

广义上的广告文案，指从设计到表现过程中能够传递广告信息内容的所有文本。具体包括文字、绘面、色彩、图案、装饰、布局等。

另一种是狭义上的广告文案，也是我们经常讨论的，仅指广告作品中的语言文字部分。

分享一些精彩文案（文字部分）：

1、绿巨人公司的豌豆罐头

文案主题：

关于豌豆罐头的广告文案。

文案内容：

月光下的收成（标题），无论日间或夜晚，"绿巨人"豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳，从产地至装罐不超过三小时（正文）。

作品赏析：

标题摒弃了常规的"新鲜罐装"说法，以真实的产品和服务为基础， 提炼出兼具新闻价值与浪漫气氛的独特创意，赋于品牌高品质调性，让产品脱颖而出。

2、瑞士宝路华手表

文案主题：

时间在你手。

文案内容：

要了解一秒钟的价值，去问奥运会上得银牌的人；要了解一分钟的价值，去问错过长途公车的人；要了解一小时的价值，去问等待见面的情侣。

作品赏析：

广告抛开具体商品信息的表达，截取了我们熟悉的三个生活片段，突出时间的重要性和价值，准确传达出广告信息。

文案让受众从品牌中领悟到和接受一种精神、观念及启发、引起消费者的内心共鸣，从而更好、更牢地记住品牌，提升好感，进而选择品牌。

3、EPSON打印机

文案主题：

凸显产品1440dpi分辨率性能优势。

文案内容：

在360dpi 分辨率下，你可以看到一个穿泳衣的女人；在720dpi分辨率下，你可以看到她的泳衣是湿的；在1440dpi 分辨率下，你可以看到她的泳衣是画上去的。

作品赏析：

是不是一个灵动优美的画面瞬间出现在眼前？借助感官和对比，广告成功地把深奥复杂的技术术语转化为消费者能听懂的语言，帮助产品信息实现了有效传递。

好的创意带给人以艺术享受和审美愉悦，提升品牌调性，推动销量。

参考崔晓文主编《广告文案》（第2版）

（完）

https://mp.weixin.qq.com/s/y-JhPrB7Aw-3-i62QtujXQ

​